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苹果公司从来不害怕和对手竞争。它的第一个对手是谁？当然是国际商业电脑公司IBM。到现在，人们可能已经不记得IBM过去的辉煌。但是它仍然作为主力占据着政府机构和商业机构的服务器机房。然而，在消费者市场，IBM已经远不如苹果公司。这样，IBM和苹果公司的关系发生了戏剧性的转变，从竞争对手变成了朋友。

IBM之后，微软就成为了苹果的竞争对手。当苹果公司将硬件和软件优雅的融合在一起时，微软却将二者分开，并且获得巨大成功。它的MS-DOS系统 由于被安装入IBM的电脑，更是成为了权威。

微软的Windows激起过苹果Mac电脑忠实拥护者们的愤怒。准确的说，这个软件模仿了苹果的图形操作界面。微软通过它获得了巨大的成功，也成为 了苹果的眼中钉。

因此，在1997年微软获得苹果公司的帮助时，微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）着实倒抽了一口冷气。苹果与微软公司结成联盟，并投资1.50亿美元给当时在困难中挣扎的微软公司，致力于为Mac电脑对出新版本的 Microsoft Office软件。当苹果的创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在Macworld展示会上将苹果和微软结成联盟的消息公布于众多的苹果忠实拥护者时，大屏幕上立即出现了盖茨的面孔。

这一刻，并不代表妥协，而是标志着苹果公司的新生。微软仍然是苹果公的的强劲的竞争对手，但由于它为苹果开发的Office软件，微软也成为了苹果 最重要的软件开发商。

曾经的对手：英特尔CEO保罗·欧德宁

与此同时，苹果还有一些其他的目标。作为半导体巨头，英特尔根据它的规模和市场做出了一个正确的选择。苹果公司的广告中将英特尔处理器描绘成一只蜗 牛，讥讽其身着兔子装的员工，而且还称其处理器虚有其名。

紧随其后，出现了另外一个戏剧性的转变。2005年，乔布斯爆料苹果的OS X软件让英特尔处理器和IBM的PowerPC电脑芯片拥有双重生命。这样，乔布斯带领着苹果公司又开始吹捧英特尔的处理器，英特尔更是由对手变为了合作 伙伴。

这样，苹果公司的对手只剩一个：微软撤走了在苹果投资的电脑。苹果公司现在可以自由的再次选择微软。并且用广告讥讽微软的Vista软件来为Mac 电脑赢得用户。

乔布斯明天的对手可能是谷歌CEO艾瑞克·史密斯（Eric Schmidt）

这场战争会持续多久？可能会一直持续至苹果找到下个更强劲的竞争对手。可能的候选人是谷歌公司。苹果和这个搜索引擎巨头之争到目前为止 还没有和微软那么激烈，但也在日趋激烈。因为谷歌正在为笔记本电脑推出新的操作系统和研发自己的智能手机，而这本是苹果占据的市场。

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2006年1月10日，史蒂芬 P. 乔布斯站在一张30年前的老照片前，图中是年轻的乔布斯（右），还有苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克。

1976年7月

苹果发布旗下第一台电脑

苹果的第一台产品，Apple I，只是一个装有主板的简易装备。最大的亮点是一体化的键盘和木制机身。

Apple I在1976年7月开卖，售价666.66美元。

1977年4月17日

苹果推出Apple II

AppleII是苹果的第一个主流电脑产品，当时全美的中学和语言学校几乎都会有Apple II的身影。苹果对教育市场的专注不仅是为了改善学生的电脑技能－－若干年后，数百万的用户都会想起和电脑第一次亲密接触：一台苹果电脑。

1977年，乔布斯和Apple II

1984年1月24日

苹果推出第一代Macintosh电脑 （亦称麦金塔、Mac、苹果机）

Macintosh是最早使用图形界面的电脑之一，不再需要输入长长的命令，用户只需轻点鼠标就能控制自己的电脑。

1984年1月24日，加利福尼亚州的Cupertino，苹果电脑主席乔布斯和他的Macintosh个人电脑。标价$2,495美金的Macintosh电脑肩负着挑战IBM个人电脑的重任。

1984年

第一代Macintosh电脑的广告攻势

对当时大多数个人和企业来说，最受欢迎的个人电脑来自IBM。于是Macintosh的广告就瞄准了个人和那些企业科技主管们。

1984年的一个介绍Macintosh的广告：一个活泼的Hello^_^

1985年9月17日

史蒂芬 P. 乔布斯离开苹果

乔布斯先生从百事可乐挖来约翰·斯科利（John Sculley）。乔布斯对斯科利说过一句非常经典的话：“你是想把余生都花在卖糖水上呢？还是想要个改变世界的机会？” 斯科利上任不到两年，乔布斯就因为在权力斗争中的失败而离开苹果。

1984年，苹果电脑主席乔布斯（左），和苹果电脑总裁约翰·斯科利。

1987年3月2日

Macintosh II上市

乔布斯离开苹果后的第一个产品是Macintosh II。放弃原有的一体化设计后，Mac II和市场上的其他个人电脑几乎看不出什么区别。

Mac II

1990年3月

Mac II的衍生产品

1988年到1990年3月，Mac II陆续推出了四种型号：IIx，IIcx，IIci和IIfx。

左：Mac IIfx；右上：Mac IIx，Mac IIci。

1991

PowerBook诞生

苹果第一个真正成功的移动电脑是1991年的PowerBook。型号180c的PowerBook在1993年推出，包括一个8.4寸的彩色LCD屏幕。

1993年6月推出的PowerBook 180c
1993年

苹果推出19种产品

苹果的产品策略让其铁杆用户感到十分困惑。购买者必须仔细区分各种产品，因为它们看上去是那么接近和相像。更让人困惑的是，在苹果的每条产品线上都有好几种不同型号的产品。同年，苹果老大约翰·斯科利也丢掉了饭碗。

上：Macintosh LC 520 （左）；Quadra 605 （右）。下：Macintosh LC III（左）；Macintosh TV（右）。

1995年5月

山寨产品的进攻

考虑到多年前犯下的严重错误（苹果当年没有把其操作系统授权给其他制造商），苹果管理层决定允许第三方制造商在其他电脑上安装苹果操作系统。这个试验是个彻头彻尾的大败局。

Macintosh Quadra 950的机箱（左）和一山寨产品：摩托罗拉的StarMax 3000/160MT

1996年12月20日

乔布斯以顾问的身份回到苹果

离开苹果后，乔布斯创建了新的电脑公司Next。苹果购买Next后，不但把乔布斯重新带回苹果，也给公司带来了一个新的操作系统。乔布斯离开苹果后还买了一个公司，著名的皮克斯动画（Pixar）。2006年，乔布斯以74亿美元的报价把皮克斯卖给迪士尼公司。

1996年12月20日，苹果电脑联合创始人乔布斯先生（右），和后来的主管Gil Amelio在苹果总部。

1998年5月6日

iMac横空出世

对果粉来说，iMac是一次本质的回归。独特的一体化设计完全符合最初的Macintosh设计思路，正是这样的设计挽救了当时苹果岌岌可危的声望和品牌。iMac也是第一个用光驱完全取代3.5寸软驱的电脑。

1998年5月6日，乔布斯揭开iMac的神秘面纱：标价$1,299美金

1999年7月2日

iBook的黎明

苹果的iBook标价$1,599美金，属于低价笔记本。它包括可以连接互联网的无线技术，而且有两种颜色可供选择：橘红色和蓝莓色。当时确立的产品架构一直延续至今：笔记本的两条产品线，台式机的两条产品线。

iMac家族新成员：iBook

2001年10月23日

iPod的征途

2001年，和一摞扑克差不多大小的第一代iPod重6.5盎司，标价$399美金。

第一代iPod，最多可以存放1,000首歌曲。

2004年7月31日

乔布斯进行癌症治疗

49岁的史蒂芬·乔布斯因 为胰腺癌进行了一次肿瘤移除手术。在一封发给苹果员工的email中，乔布斯公布了他的病情：一个胰岛细胞内分泌肿瘤被及时发现并成功移除。在随后的一个 月恢复期内，苹果的日常事务都由Timothy D. Cook负责。Cook后来成为了公司的全球首席副总裁。Cook目前担任苹果的COO并在乔布斯离任时掌管大权。

乔布斯在2004年6月28日的WWDC。

2007年1月9日

iPhone

短短两年时间，苹果已经卖出一千七百四十万台iPhone。苹果已经一跃成为世界第二大智能手机制造商。

史蒂芬·乔布斯在2007年1月9日的旧金山Macworld上公布iPhone。

2008年10月14日

乔布斯的健康问题

在2008年的一个产品发布会上，乔布斯把他的血压值放在发布会的幻灯片中，试图击破关于他健康问题的不实谣传。

2008年，乔布斯在苹果总部，加利福尼亚的Cupertino。

2009年1月14日

乔布斯宣布离职

乔布斯对外公布因健康问题暂时离开CEO职位，苹果股价在数小时内迅速下滑。

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1、创业之初

在正式创建苹果之前，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)刚刚21岁。当时乔布斯经常同他的两位好友史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)、罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)一起玩耍。或许这三人本来可组建一家摇滚乐队，只是这三位好友另有想法。

当时乔布斯和韦恩同在一名为Atari的公司工作，而沃兹尼亚克在惠普工作。1976年4月 1，这三位好友创建了苹果电脑公司。虽然苹果的最初创始人为三位，但仅仅三个月之后，韦恩就以800美元的低廉价格将自己所持苹果股份出售。由此一来，人 们谈起苹果创始人时，多数情况下只提及乔布斯和沃兹尼亚克两人。

2、苹果I现身

如今回头一看，苹果生产的第一款电脑Apple I看上去就是老古董。Apple I由沃兹尼亚克亲自手工打造，并于1976年在加州一次展会上展出。Apple I硬件放在木盒子里边，外观上看上去是一台打字机。该产品并没有配备显示器，需外接电视机来作为显示设备。其售价为666.66美元(据说是沃兹尼亚克喜 欢重复输入某个数字)。

Apple I共生产了200台，消费者需自己购买相应键盘、显示器等配套设备。目前Apple I价格已涨至数万美元，并成为古董收藏家最为青睐的对象之一。

3、1984年：Mac机的黎明

Mac机是“Macintosh”品牌的简称。1984年1月24日，乔布斯首先在苹果股东 年度大会上展示这款机型。首款Mac机售价为2495美元。它是首款公众有能力购买、并采用了图形用户界面的个人电脑。为打开Macintosh机销路， 苹果还聘请了著名导演雷德利·斯科特(Ridley Scott，为著名科幻恐怖片《异形》导演)专门制作了广告。

4、PowerPC处理器

1981年，美国科技巨头IBM正式进入个人电脑市场。随后数年中，苹果同IBM之间展开了 激烈市场竞争。6年之后，苹果同IBM(还有摩托罗拉参与)共同开发了PowerPC处理器。当时苹果同IBM结盟，主要是为了对付微软-英特尔联盟。在 2006年之前，所有苹果电脑都采用PowerPC处理器。2006年之后，苹果也投向英特尔阵营。

5、乔布斯归来

1985年，乔布斯被苹果董事会“扫地出门”，他随后创办一家名为NeXT的软件开发公司。 上个世纪90年代，由于微软Windows操作系统不断蚕食苹果市场份额，1997年8月，苹果宣布收购NeXT。乔布斯由此而回到了苹果，并重新执掌该 公司。自那时以来，乔布斯已成了苹果的代名词。乔布斯今年1月14日宣布，自己将病休5个月。此消息一出，立即导致苹果股价当天下跌4%。

6、iMac发布

1998年，苹果推出了首款iMac个人电脑，外观颜色为蓝色。后来该公司陆续推出了多种颜 色的iMac。这种颜色鲜艳的外观设计深受消费者欢迎。在iMac上市第一年期间，就成为美国市场销量最高的个人电脑。此外，iMac还开启了苹果在产品 名称前面中增加英文小写字母“i”的历史。

7、iPod风潮

2001年10月，苹果推出了其iPod音乐播放器。自那时以来，该公司已推出了10款不同 型号的iPod，其中一些支持视频播放，另一些则体积更小，如iPod Nano就是如此。截止去年4月底，全球iPod总销量已突破1亿部。在2007年美国所有出售的汽车中，70%配备了iPod连接功能。

8、Mac OS X操作系统

乔布斯创建NeXT后，曾积累了一些操作系统开发的经验。乔布斯重回苹果怀抱后，就在 NeXT技术基础上开发了Mac OS X(注：X是罗马字母“10”之意，而非英文字母X)操作系统。该产品于2001年3月发布。OS X的系统稳定性、高处理速度及华丽界面都因素，都成为苹果进行市场宣传的重点所在。

9、iTunes音乐商店

在苹果于2001年推出其iPod音乐播放器的同时，还开通了与之相配套的网络音乐服务iTunes网上商店。到2003年时，iTunes音乐商店可供下载的歌曲数量已达500万首，电视剧和电影数量分别为350部和400部。目前iTunes已成为全球最为热门的网络音乐商店之一。

10、iPhone智能手机

2007年夏季，美国乃至全球最关注的并不是好莱坞大片，而是苹果推出的iPhone智能手 机。该产品提供音乐播放、电子邮件收发、互联网接入等功能。去年7月，苹果又推出了3G版iPhone。在2G版和3G版iPhone首发期间，全球各国 都出现了消费者提前数天排队购买现象。

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一体机
苹果在初期曾卖过一体机，主机集成在显示器中，不过也有一些机型有独立的显示器。

Apple II – 1977
1977年苹果推出著名的苹果II，同时推出他们同样著名的彩虹标志。Steve Jobs 在苹果标志上加入彩虹条纹，寓意苹果II的超级色彩。彩色图形输出是当时苹果在竞争对手中脱颖而出的一个重要原因。

Apple III – 1980
苹果计算机的下一个版本就是1980的苹果III，这是一款商用机，主要用来和当时 IBM 一类的公司进行竞争。

Apple IIe – 1983
1983年的苹果IIe，键盘和主机集成到一起，并取消了独立的数字键盘。

Lisa/Macintosh XL – 1983

作为第一台台式机，Lisa 凭借其直观的图形界面为苹果赢得传奇色彩，然而高达10000美元的价格让用户为之震惊，同时，它缺乏相应的软件。

Apple IIc – 1984
苹果IIc 是苹果对便携机和“开箱即用”功能的第一次尝试，唯一让它成不了真正便携机的原因是，它缺少一个便携的电源适配器。

Macintosh – 1984
对不少人来说，Macintosh 是他们接触的第一台电脑（作者是设计行业的 – 译者）， Steve Jobs 在 MacWorld 第一次演示该机。

Apple IIGS – 1986

该机型推出的前50000台，机器前面用丝网印刷着苹果合伙创始人 Steve Wozniak 的签名。

Macintosh Plus – 1986
Macintosh 的 Plus 版，在一开始，和 Macintosh 一样，是浅褐色的，1987年，改为暖灰色，并成为苹果电脑后来的主色调。

Macintosh SE – 1987
Macintosh 1987 年的 SE 版本以内部预留的硬盘槽，与对 SCSI 的支持为卖点。

Apple IIc Plus – 1988
1988 的 Apple IIc Plus 将苹果II多年沿用的5.25″软盘换成了3.5″。
Macintosh SE/30 – 1989
1989年的 SE/30 加入了内存扩充功能，同时，1.44M 软盘成为标配。

Macintosh Classic – 1990
Macintosh Classic 采用了 Terry Oyama 与 Jerry Oyama 的 Macintosh 128K 工业设计。

Macintosh Classic II – 1991
Classic II 有两种机型，图示的这款在机箱的左侧有扬声器音孔，以获得更好的声音。

Macintosh Color Classic – 1993
这是第一款彩色 Macintosh 集成机。

Apple Macintosh LC 500 – 1993
90年代中期，苹果 MacIntosh LC 系列是苹果超低端机型。
Macintosh Performa 5200 – 1995
1995年前后是苹果比较失意的一段时光，这个期间推出的电脑在硬件设计上大打折扣。

Twentieth Anniversary Macintosh (TAM) – 1997
1997年，苹果推出12000台20周年纪念机，并将模具销毁以让这些机器更加珍贵，然而这一策略并未奏效。

PowerMac G3 All-In-One – 1998
这些机型只面向教育市场。

iMac G3 Tray-Loading, Bondi Blue – 1998
抛弃了塔式机身，同时在计算能力上丝毫不打折扣，iMac G3 是台式计算机的一场革命，该机有多种颜色可以选配，它的设计者是 Johnathan Ive。

iMac G3 Slot-Loading Indigo – 1999
iMac G3 Slot 采用了吸取式 CD-ROM，取代托盘式 CD-ROM（再也不能用来搁茶杯了，唉），iMac 后来的机型全部采用吸取式CD-ROM。

iMac “Flavours” – 1998-2003
苹果的时尚感一发而不可收，iMac 不断变换色调。

eMac – 2002
iMac的低端教育市场版。

iMac G4 – 2002
iMac G4 产于 2000-2004年，体现了苹果对“瘦身”思想的第一次努力，该机曾被戏称为 iLamp，因为它的可以调节方向的显示器太象一盏台灯了。

iMac G5 – 2005
G5 去掉了显示器的方向调节功能，但引入了一种新的，将部件隐藏在“显示器背后”的设计理念。

iMac (Intel Based) – Aluminum – 2007
这款基于 Intel 架构的机型完全将硬件隐藏在显示器后面，并实现了完美的纤巧设计。

本文国际来源：http://www.webdesignerdepot.com/2009/01/the-evolution-of-apple-design-between-1977-2008/ (原文作者：Angela West)
中文翻译来源：COMSHARP CMS 官方网站（35公里译）

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世界不需要另外一句行话，我想说的是新生代的企业家，开发者，和传统的独立软件开发商，都需要抓住Web 3.0的巨大机遇，它可能创造机会，变革。Web 3.0是关于使用基于服务的软件平台来替换现有的软件平台。

为了详细说明Web 3.0，我们需要仔细回顾Web历史上的重要浪潮。它们不是严格按时间定义的，而是交叉重叠在一起的。

Web 1.0: 任何人可以交易

Web 1.0 是关于来自一些主要的公司，如：eBay, Amazon.com, and Google 的杀手级的应用程序的出现。我们一直认为它们仅仅是网站，但它们实际上是一些令人惊讶的应用程序：功能丰富，容易上手，扩展性强，这些特性以前很少被普通 消费者看到过。交易，不仅仅是针对货物的，还有知识的，变的普遍和即时。效率，透明，这个曾经是全球金融市场的领域，现在被个人消费者和商业者占领。 Web 1.0在今天依旧是很大的推动力并且在将来持续很长时间。

Web 2.0: 任何人可以参与

Web 2.0是关于互连网上的下一代应用程序，特点是用户产生内容，合作化，社区化。任何人可以参与到内容的创建中。在YouTube上上传一个视频，在 Flickr上上传参加聚会的照片，或者在Blogspot上写自己的政治见解，所有这些都不需要专门技术，仅仅需要连接上互联网。参与改变了我们对于内 容的理解：内容不是固定在发布商那里，它是活动在任何地方的。Google的AdSense带来了一个即时的商业模式，尤其对于博客作者，并且视频共享网 站已经重写了流行文化和内容过滤的规则。

当你围绕Web1.0或者2.0创业的时候，建设一个安全的，可扩展的数据中心并不是一项容易的工作。对于进入把软件当成服务的行业，大量的时间和资本依 旧是进入的一个门槛。而且，传统的客户端-服务器的软件开发依然复杂。并且创建一个成功的应用程序还需要辛勤的部署和维护。

Web 3.0: 任何人可以创新

Web 3.0通过改变传统软件行业的技术和经济基础来改变现有的一切。新的Web 3.0强调的是任何人,在任何地点都可以创新。代码编写，协作，调试，测试，部署，运行都在云计算上完成。当创新从时间和资本的约束中解脱出来，它就可以欣欣向荣。

对于企业来来说，Web 3.0意味着SaaS程序可以比传统的C-S软件更快，更高效的开发，部署，升级。

对于开发者来说，Web 3.0意味着他们需要创建一个理想的应用程序东西需要的仅仅是一个想法，一个浏览器。因为世界上的每一个开发人员都可以访问强大的云计算，Web 3.0是全球经济的推动力。

对于独立软件开发商，Web 3.0意味着他们可以花费更多的时间专注提供给客户的核心价值上，而不是支持它的基础架构。因为代码生长在云计算上，全球的精英可以为它做贡献。因为它运行在云计算上，全球的市场都可以把它作为服务来订阅。

问问我的朋友Jeremy Roche，CODA 公司的CEO，CODA是欧洲第二大ERP软件供应商。CODA成功从大型主机转型到客户端-服务器模式，但是现在它面临着一个更大的转型到SaaS上。 建立基础架构，不仅仅是数据中心，而是整个软件堆栈，将花费2亿美金和几年的时间。Jeremy正在使用我们的Force.com平台来来开始转变。他们 的系统工程师不需要维护服务器，负载均衡，网络交换机，而是找很少的人来调试维护他们。软件开发人员不需要开发安全和共享模型，数据库和工作流引擎-他们 只需要用我们的。同时，Jeremy的团队可以专注于他们擅长的：建立一个杀手级的会计软件。CODA2go将会在这个秋天发布，从而让Jeremy在竞 争中领先一步。

创造价值

Web 3.0将带来多大的改变？检查一下工作中的技术变革将带给我们一些好的线索：

Vic Gundotra，Google工程副总裁，在最近的salesforce.com会议上提出了这个有趣的观点。Vic回顾了计算机的历史，从大型主机的时代开始。

客户端-服务器时代在两种情况下都导致了极性的反转。计算能力非常容易访问到但是限制于使用的范围。有很强的功能，但是部署非常的困难。Vic说Web 3.0时代消除了这些缺点并潜在的最大化了计算能力，访问，容易部署，功能的深度。就像Vic所说，关键在于行业的领导者，如：Google， salesforce.com和其它的公司应该使运计算更容易访问和更具可编程性，保持深入的连通性，并且使客户端更强大。

在我们看来，从大型主机到客户机-服务器的迁移对于像IBM,DEC这样的公司是非常痛苦的，但是同时也为新一代的公司，如Microsoft, Oracle, PeopleSoft, and SAP创造了大量的财富。Web 3.0威胁着 Microsoft的.net，BEA和WebSphere。我期待Amazon.com，Facebook, Google, and salesforce.com将会做的更好，我认为能利用上 Web 3.0的公司分布会更为广泛，并且他们可以创造更多的财富和创新。

我们的一个程序员在他的个人电脑上有一句话生动的描述了Web 3.0精髓。是这样说的：”我的其他电脑是一个数据中心”。说明世界上的任何一个程序员可以创造。并且这就是革命的意义。

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